Гендер - это конструкт, а капитализм - это леса, но большинство из нас знает, что нам нравится то, что нам нравится. Иногда эти предпочтения могут стать дорогими, независимо от того, жаждете ли вы хорошего вина или самой острой новой обуви. В культурном отношении, однако, мы возлагаем вину за дорогие вкусы только на одну группу: женщин.
Новое исследование Калифорнийского технологического института показывает, что мы не должны так быстро переходить к суждению. Мультидисциплинарная команда изучала, как тестостерон влияет на модели покупки у мужчин, идентифицирующих себя. Короткая версия? Вы всегда знали, что предметы роскоши являются символом статуса, но теперь мы знаем, как тестостерон влияет на эти решения о покупке.
«Многие виды человеческого поведения - это измененное поведение, которое можно наблюдать у наших родственников-приматов», - сказал руководитель исследования Колин Камерер в пресс-релизе. «Здесь мы заменяем физическую агрессию своего рода агрессией потребителя».
Подумайте об этой тенденции, называемой заметным потреблением, как о грандиозных перьях хвоста павлина. Это великолепное оперение требует много энергии и ресурсов для создания и поддержания, но это также то, что привлекает женщин, так как оно связано с хорошим здоровьем. В исследованиях было показано, что мужчины с более высоким уровнем тестостерона больше привязаны к предметам роскоши, чем к высококачественным товарам или товарам, которые просто символизируют власть.
Тестостерон (и социализация) может повлиять на щедрость, то, как вы справляетесь с долговым стрессом, и даже на сам фондовый рынок. Это нормально для химии тела, чтобы изменить то, как вы реагируете на стимул - так что в следующий раз вы соблазнитесь пошутить по поводу шоппинга, откройте свой комедийный кругозор и включите всех в суть.