Смысл розничной терапии в том, что она безответственна. Вы обманули эту презентацию, а теперь чувствуете себя паршиво? Возьмите себя на обед и получите десерт, почему бы и нет. Вы чувствуете себя подавленным из-за своей жизни в свиданиях? Там нет ничего плохого только с просмотром в обувном магазине. На твоем прикроватном столике уже нет куч книг? Конечно, но покупка этого нового переплета выглядела так хорошо.
Хотя эти несущественные покупки могут быстро сложиться, если их не остановить, оказывается, что это не та импульсивная покупка, о которой стоит беспокоиться. Новое исследование в журнале Consumer Research показало, что чувство, что вы не контролируете свою жизнь, означает, что вы действительно можете бросить больше теста на «ответственные» расходы, чем обычно. В частности, это может означать, что вы тратите деньги на чистящие средства.
Исследователи останавливали покупателей в продуктовом магазине и просили их написать о времени, когда они либо чувствовали себя беспомощными и разочарованными (публичная истерика ребенка, увольнение), либо находились под контролем (проведение теста и т. Д.). Покупатели затем представили исследователям свои квитанции после того, как они завершили свои покупки. Большой шокер: покупатели с низким уровнем контроля, написавшие о потере контроля, потратили на функциональные предметы (отвертку, средство для мытья посуды) почти в два раза больше, чем их коллеги с «высоким контролем».
В исследовании делается вывод, что эти тенденции не имеют ничего общего с чертами характера и имеют отношение к реакции на ситуативные тревоги. Потеря контроля «относится к повседневному фундаментальному опыту неспособности достичь желаемого результата в данной среде», пишет исследовательская группа. Тем не менее, это первый раз, когда в исследовании была обнаружена корреляция между преодолением стресса и приобретением предметов «решения проблем».
Психологу не нужно понимать, что очистка от стресса - это разумная реакция на подавление, независимо от его источника. И да, предаться действительно хорошему пылесосу определенно можно считать гедонической покупкой. Просто убедитесь, что вы не тратите свой бюджет на шпаклевку новой формулы или полностью натуральное мыло для рук с ограниченным тиражом. Составление списков того, что вам действительно нужно, прежде чем отправиться за покупками, - это всегда отличный способ контролировать свои расходы, а использование уже имеющихся у вас расходных материалов определенно будет чувствовать себя лучше, чем беспорядок из-за слишком большого количества наполовину заполненных бутылок.