Возможно карикатуристка Сара Андерсен говорит за вас в своем популярном комиксе «Как я трачу деньги». Ее главный герой разумно опосредует ее расходы на продукты, одежду и предметы домашнего обихода, но в книжном магазине она делает дождь. Исследователи определили ту часть вашего мозга, которая может экономить на мелочах, но тратить на большие покупки, и оказывается, что такие приматы, как мы, в некотором роде плохо масштабируются.
Нейробиологи из Вашингтонского университета в Сент-Луисе организовали эксперимент, соблазняя обезьян своим любимым соком. Будучи подключенными к контрольному оборудованию, обезьянам приходилось выбирать между различными комбинациями соков - например, виноградный или яблочный, или три виноградных сока против одного яблочного сока. Два набора нейронов в области чуть выше глаз запускаются во время процесса принятия решения, каждый из которых показывает, насколько велик интерес обезьяны к каждому варианту.
Оказывается, ваши нейроны срабатывают быстрее, когда вы цените что-то более высоко. Это может возрасти, если рассмотреть что-то более ценное - скажем, новую пару дизайнерских туфель в сравнении с различными типами жевательной резинки - но только до определенного момента. Есть скоростной барьер, который наши нейроны не могут преодолеть, что означает, что мы можем с радостью принимать решения о дополнительных функциях в новой машине, как при покупке нового компьютера. Если мы уже тратим много денег, большие дополнения не кажутся такими важными, даже если мы не будем рассматривать эти покупки отдельно.
Все это означает, что если вы планируете крупную покупку, планируйте заранее и планируйте столько, сколько вам нужно. Даже для мгновенных раздумий сделайте шаг назад и помните, что деньги не перестают быть реальными после определенного порога. Ваш мозг может пропустить разницу между 1000 и 1300 долларов, но ваш банковский счет, безусловно, не будет.
