Оглавление:
шаг
Burger King был запущен в 1954 году в Майами. Основанная по тому же базовому принципу, что и McDonald's (создание продуктов питания, непрерывность между ресторанами), компания была куплена Pillsbury в 1967 году. В течение следующих нескольких лет было задействовано головокружительное число корпоративных родителей, а также ряд маркетинговых кампаний («Пройди по-своему», «Flame Broiled» не сумел захватить аппетит публики и кошельки, но компании все же удалось выжить. Цена IPO составила 18 долларов США; на момент закрытия первого торгового дня акции закрылись на 50 центов ниже. Он постоянно колебался в диапазоне высоких подростков / середины 20 долларов, и лишь несколько раз достигал отметки в 30 долларов.
история
Значимость
шаг
Burger King всегда считался гражданином второго сорта в мире быстрого питания. Несмотря на то, что сеть переживала те же приливы и отливы, что и ее современники в сфере быстрого питания (в 1970-е годы достигла пика, теряя позиции в периоды трендов здоровья и фитнеса), она не была законодателем моды в отрасли. Большую часть времени он играет в догонялки с другими цепями, добавляя подобные элементы только после того, как его конкуренты хорошо справились с новым пунктом меню (например, добавив Chicken Tenders после успеха McDonald's с Chicken McNuggets).
Удостоверение личности
шаг
Логотип Burger King состоит из фирменного знака в форме бургера внутри золотой булочки. (Синий контур - более недавнее дополнение.) Его талисман - «Бургер Кинг», первоначально созданный в 1955 году, но получивший статус антигероя поп-культуры благодаря своей рекламной рекламе в последние годы. Некоторые неудачные кампании включали "Где Трава?" в середине 1980-х годов и сэндвич с ветчиной и сыром "Юмбо". Однако не все пошло не так: его ранняя связь с фильмами (в частности, «Звездные войны» в 1977 году) не только положила начало отраслевому тренду, но и создала несколько сувенирных очков, которые по привлекательной цене получили на eBay более 30 лет спустя.
Предупреждение
шаг
В то время как Burger King избегал прямого попадания в ряды кинематографистов, которые заботятся о своем здоровье («Нация быстрого питания», «Super Size Me»), его критикуют из-за высокого содержания жиров, углеводов и натрия в пище. Хотя он добавил в свое меню более здоровую и легкую пищу, его ведущие продукты (гамбургеры, картофель фри и газировка) вряд ли считаются удаленно полезными.
Эксперт Инсайт
шаг
Многие ценители фаст-фуда ставят Burger King на первое место (после McDonald's и Wendy's) по качеству. Помимо того, что страдает синдромом «рыжеволосых пасынков» при различных конгломератах, он никогда не завоевывал популярность среди толпы завтрака и имеет свою долю громких сбоев в меню (вышеупомянутый Yumbo, его «новые» картофель фри, различные версии "Оригинального сэндвича с курицей").