Большинству из нас не хватает ежедневных эпических битв между добром и злом в нашей жизни. Может быть, поэтому супергерои и их враги так полно захватывают наше воображение, будь то в комиксах, на экране или в проходе продуктового магазина. Речь идет не только о надежде на коллекционные игрушки в коробке с хлопьями - мы действительно можем принимать решения о расходах на основе элементов истории.
Это, по словам профессора по маркетингу Университета Бригама Янга Тамары Мастерс, которая только что опубликовала исследование, посвященное тому, как брендинг и маркировка могут повлиять на то, как мы относимся к определенным продуктам. В своем исследовании она сравнила, как покупатели реагировали на «добродетельные» и «порочные» продукты, такие как вода в бутылках или батончик с мороженым, на которых были изображены герои или злодеи. Результаты были немного нелогичными: потребители были готовы платить больше за еду «добродетели», продаваемую злодеем, и еду «порока», продаваемую героем.
«Если кто-то хочет мороженое, а на его этикетке изображен герой, добрый и доброжелательный характер делает снисходительный продукт менее вредным», - сказал Мастерс в пресс-релизе. «Но продукт, который уже полезен, например вода, выиграл бы больше от маркировки злодея, потому что он делает воду более резкой и захватывающей».
Мы уже знаем, что использование героя-странника Попая для продажи консервированного шпината является выигрышной стратегией. Но если вы действительно решаете подтолкнуть себя к здоровому питанию в будущем, проверьте ярлыки скучных продуктов на плохих парней - они могут знать, о чем говорят.