У всех нас есть то, что мы не можем признать любовью. Если в вашем сердце идет битва между Goldfish и Cheez-Its, вы, возможно, уже знаете, что только что показали новые исследования - чем больше мы скрытно относимся к брендам, тем больше мы вступаем в связь с ними.
Специалисты по маркетингу в университете Тоусона хотели узнать, есть ли какая-то связь с тем, как мы относимся к брендам и как мы относимся к тайной любовной связи. На самом деле это не абсурдное предположение: когда мы пытаемся подавить мысли о запрещенных отношениях, мы создаем условия для навязчивой озабоченности, циклической модели поведения, к которой может относиться любой, кто когда-либо был одержим кем-то (или чем-то).
Оказывается, почти две трети участников опроса в Тоусоне держат в секрете любовь к хотя бы одному бренду. Некоторые примеры включают в себя здорового чокнутого, который тратит деньги на Макдональдс, и женщину, которая делает покупки в магазине одежды больших размеров. В конечном итоге, исследование показало, что «ложное усиление проникновения мысли и подавления, которое привело к более сильным связям» с брендом, сообщается в пресс-релизе.
Конечно, как и при любой привычке тратить деньги, можно не понимать, почему вы делаете покупки именно так, как вы. Если вы собираетесь разориться, даже в тайне, постарайтесь делать это осознанно (даже если это побеждает цель разориться!). Мы, потребители, очень привязаны к иррациональным решениям, но чем больше мы сможем интегрировать благодарность в наши бюджеты, тем счастливее мы и наши кошельки.