Millennials часто называли «Поколение Me Me Me», но теперь ходят слухи, что «Поколение самообслуживания» может быть более подходящим прозвищем. Согласно исследованиям исследовательского центра Pew, миллениалы тратят больше денег на личностные улучшения - то есть на тренировки, диеты, тренировки с людьми, медитации - чем любое поколение до них. Индустрия самопомощи - это предприятие с бюджетом 10 миллиардов долларов в год, и миллениалы в основном благодарны.
Так почему же все это происходит? Есть несколько ответов на этот вопрос. Уход за собой не является чем-то новым - люди занимаются этим с древних времен. Но есть кое-что в слиянии Интернета, социальных сетей, дестигматизации проблем психического здоровья, а также в крайне напряженной и нестабильной политической и экономической среде, в которой это поколение чувствует, что сейчас самое подходящее время, чтобы позаботиться о себе - и в этой игре нет абсолютно никакого позора.
В статье NPR на тему психического здоровья Хипин Им объяснил несколько причин, почему это поколение так сосредоточено на самообслуживании и так хочет тратить на него деньги. «Повышенная осведомленность очень мощная», сказала она NPR. «Другая часть, в некотором смысле, мы постоянно засыпаем в самопоглощении». Самопоглощение, в свою очередь, ведет к стремлению к самосовершенствованию; и (как упоминалось ранее) дестигматизация целого ряда проблем - как психических, так и физических - в свою очередь приводит к самообслуживанию. Это идеальный шторм, который заставил заботу о себе подняться на вершину списка приоритетов людей.
И вот, у вас есть это поколение, которое просто хочет быть самым лучшим и здоровым для себя и готово потратить деньги, необходимые для этого.